07.09.2015, 19:22

Сидр продвигается событиями (фото: материалы Silver MB)

Производители настоящего сидра удовлетворены тем, что изменение правил, разрешающих рекламу этого алкогольного напитка, застряло в сейме. Несмотря на запрет на его рекламу, у них все хорошо. Ожидается, что производство сидра удвоится в этом году, и покупатели смогут найти его с помощью продвижения в социальных сетях и спонсирования мероприятий.

В настоящее время на рекламу сидра распространяются те же ограничения, что и на вино. Это состояние должно было изменить Януш Пехочинский, объявленный год назад поправкой к Закону о воспитании в трезвости. Он отправился в Сейм в конце августа прошлого года, однако Комиссия по здравоохранению передала его в Бюро анализа Сейма три месяца назад для подготовки экспертного заключения. Поправка к закону в этот срок полномочий Сейма не очень реальна.
Несмотря на запрет рекламы, сидры хорошо себя чувствуют на рынке. Польский винный совет прогнозирует, что его производство в этом году может удвоиться по сравнению с прошлым годом. (9 миллионов литров).
- Запрет является помехой, но продвижение бренда не является невозможным, - признается Яцек Влазло, стратегический директор и партнер рекламного агентства Grandes Kochones, который помогал запустить один из брендов сидра. Этот алкоголь продвигается в социальных сетях. Cydr Lubelski имеет 76 тысяч в Facebook. болельщики, пивоварня Fortuna - 26 тысяч, Green Mill - 11 тысяч, Ignaców - 2,8 тысячи У большинства поклонников есть фан-страница, принадлежащая Żywiec Group бренда Strongbow - 856 000.
Производители сидра также спонсируют тематические мероприятия, такие как августовский фестиваль яблок и сидра, спонсируемый Strongbow. Этот бренд Heineken уже присутствует в 20 странах, и в этом году Grupa Żywiec представила его в Польше. В конце сентября проходит Люблинский день молодого сидра, спонсируемый Ambra SA, что составляет 61%. принадлежит немецкой компании Schloss Wachenheim AG. - В местах продаж реклама разрешена, и мы используем ее, информируя клиентов о том, что такое натуральный сидр, - говорит Роберт Огор, президент Ambra. - Мы можем спонсировать мероприятия, участвуя в мероприятиях по продвижению сидра, поэтому мы будем вторым Люблинским фестивалем молодого сидра, - добавляет Огор, чью компанию продюсер Cydr Lubelski. Пивоварня Fortuna, производитель Miłosław Cider, работает аналогичным образом - она ​​организует дегустации в гастрономических заведениях и акции в магазинах.
Сегодняшний правовой статус парадоксально пользуется польскими производителями яблочного алкоголя. Роберт Огор объясняет, что обычная реклама была необходима два года назад, когда потребители не знали сидра. Проблема была решена запретом на экспорт этих фруктов в Россию и широким обсуждением в средствах массовой информации, кампанией «# разбить гнев Путина» и т. Д. По словам президента Амбры, реклама усилит продажи продукции западных корпораций больше, чем отечественные компании, у которых нет денег на интенсивные рекламные кампании. , - Момент для рекламы будет, когда в Польше вы сможете продавать только натуральный сидр, как во Франции, Испании, Германии, - объясняет глава Ambra. - Эти страны не либерализовали свои законы под давлением лобби крупных корпораций, как в Великобритании, - добавляет Огор.
Дело в том, что, как объясняет Ева Паявска-Вавжиняк, менеджер по маркетингу пивоварни Fortuna, реклама должна касаться сидра в понятии польского закона о вине, то есть без каких-либо ароматических или других добавок. - В настоящее время у нас есть реклама яблочного пива на рынке, в то время как каждый крупный производитель сидра ищет возможности для телевизионной рекламы, спонсируя мероприятия и рекламируя их в качестве своего основного спонсора, - говорит Pajawska-Wawrzyniak.
Томаш Поравски, производитель сидра Ignaców, объясняет, что производство промышленного сидра длится три недели, а натурального - даже полгода.

(AMP, 09/07/2015)

* Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter