Польские города все чаще продвигаются благодаря внедрению рекламных роликов, демонстрирующих их характерные особенности и заслуживающих внимания к месту. Хотя бюджеты на их производство и конечный эффект от такой деятельности часто различаются, постоянно изменяется один элемент - желание вызвать интерес инвесторов и туристов.

Количество рекламных фильмов о польских городах, число которых растет в последние месяцы, в первую очередь связано с использованием этого канала через центры городов, претендующие на звание Европейской культурной столицы 2016 года. Важным стимулом для такого типа реализации является также возможность использования субсидий ЕС, которые позволяют проводить кампанию. маркетинг с более широким охватом, используя больший бюджет. Следует отметить, что большинство мероприятий, проводимых польскими городами, подающими заявки на участие в ECOC 2016, являются последовательными, и последующие ролики логичным образом сочетаются с предыдущими, характерным образом продвигая очарование города. Хуже с городами, которые не участвуют в соревнованиях такого типа.

ПОЛЬША

Производство польских городов, как правило, очень разнообразно. Похоже, что вирусные проекты побуждают людей отправлять друзьям, отдельные постановки, показывающие самые интересные места в городе, и долгосрочные кампании, основанные на реализации нескольких роликов, в каждом из которых рассматривается отдельное место / событие / человек, связанный с конкретным городом. Гданьск перед началом основной кампании "Гданьск. Нажмите «Wolności» (также транслируемый на CNN), он провел 3 вирусных ролика, показывающих влияние волн GDN на жителей Три-Сити. Споты, реализованные в соглашении о «любительских камерах», пользовались большой популярностью и достигли большого количества просмотров на Youtube (наиболее популярным из них было вирусное изображение голый мужчина прыгает в связку, работает в поле). Под лозунгом «Город Вдохновения» Люблин стал бороться за звание европейской культурной столицы, которую часто называют Польскими воротами Востока. Благодаря последовательной стратегии действий и фильмов, представляющих культурный разрез города и креативность его жителей, Люблин неожиданно попал в шорт-лист этого престижного конкурса. Высокое качество Люблинской кампании подтверждается тем, что сайт www.candidatecities.com/ город с востока в голосовании за любимый город, принимающий участие в конкурсе, определенно опережающий Катовице, Варшаву и Гданьск. Интересная и очень стильная рекламная кампания в последние месяцы проводится Катовице, которая также все еще борется за звание ECOC 2016. Серия рекламных роликов, в которых люди, связанные с Верхней Силезией (в том числе лидер команды Myslovitz - Артур Роек, архитектор Томаш Кониор) и директор Jadwiga Kocur, прогуливающийся по различным районам Катовице, рассказывает о модернистской архитектуре и особой атмосфере этого города. На мой взгляд, Катовице, кроме самого «альтернативного» подхода к реализации рекламных роликов, среди городов, оставшихся на поле боя для ESK 2016, также отличается очень интересным логотипом. Разработанный Войцехом Яницким из Академии изящных искусств в Познани, логотип характеризуется прежде всего множеством ассоциаций, которые он может вызвать: из Катовице как культурного сердца Европы, заканчивающегося элементами исторические места, такие как шахты и специфическая архитектура. Амбициозные планы по достижению статуса европейского мегаполиса пытаются реализовать Познань, в которой есть витрина города «ноу-хау». Создание сильного бренда путем частого акцентирования внимания на «эксперте» может оказаться хитом, но это также огромная приверженность жителям города, туристам и инвесторам. С иронией вы можете произнести эти слова в ситуации, когда город или люди, представляющие их, действуют некомпетентно или вопреки вашим ожиданиям. Последнее место Познани, созданное Xawery eryuławski, длится более 3 минут и логично связывается с фильмами, которые город снимал до сих пор. Он показывает город с высоты птичьего полета, посещая наиболее характерные места столицы Велькопольска. Мы видим как последние инвестиции (современные здания, инфраструктура, учебные центры, стадион Леха), так и места, известные всем жителям Познани в течение многих лет (рынок и его окрестности). Пятно использовалось в международной рекламной кампании города, и его трансляция проходила во многих странах, например, на европейском канале CNN. Мероприятия такого типа являются частью стратегии продвижения города, которая помимо укрепления бренда Познани в стране, должна все больше позиционировать город из Велькопольска среди европейских мегаполисов.

РУБЕЖ

Власти крупных мегаполисов по всему миру с сегодняшнего дня знают, что городской маркетинг - это огромное пространство, правильное выполнение которого является отличным способом создания положительных ассоциаций с городом и увеличения ежегодного количества туристов, которые их посещают. Маркетинговые кампании, проводимые с этой целью, очень часто планируются на много лет вперед, и на их реализацию выделяются очень большие бюджеты. Причина очень проста - это большие инвестиции в будущее. Чем доступнее туристам и инвесторам, тем больше они в нем появляются, потребляют, инвестируют, остаются навсегда, что в конечном итоге стимулирует его развитие. Великие рекламные кампании города проводятся Амстердамом с одним из лучших и самых простых рекламных слоганов «Я AMsterdam». Город, начавший эту кампанию (первоначальный бюджет составлял 8 миллионов евро), установил согласованность между государственным и частным секторами. В то же время создатели не забыли, что Амстердам также славится велосипедным туризмом, создавая место, рассказывающее о городе, поскольку европейская столица велосипедов (Амстердам, велосипедная столица Европы) подчеркнула уникальность этого места. Несмотря на огромную видимость и бесчисленные прелести города, Нью-Йорк не останавливается на продвижении своих преимуществ. Одна из последних и наиболее узнаваемых долгосрочных кампаний - «Просто спроси местных жителей» обошлась почти в 6 миллионов долларов, и в рекламных акциях, проводимых на улицах города, участвовали, среди прочего, Джулианна Мур, Роберт Де Ниро, Шон «Дидди» Комбс, Кевин Бэкон и персонаж Элмо, известный по образовательной программе «Улица Сезам». Все мероприятия были направлены на то, чтобы показать, что Нью-Йорк стал еще более доступным и привлекательным городом для туристов и его жителей. К сожалению, кампании с таким большим количеством знаменитостей с верхней полки все еще остаются в далеком будущем, а мечты о правителях польских городов - отличным ориентиром и примером вдумчивого действия. Другой город, который продвигается оригинальным способом посредством реализации рекламных роликов, - это Ливерпуль. На сайте visitLiverpool.com вы можете найти множество клипов, выполненных интересным, динамичным способом, которые изображают самые интересные места этого города. Любой, кто имел возможность посетить Ливерпуль на местах, легко узнает улицу Хоуп, здание филармонии, одно из самых великолепных муниципальных зданий - ул. George's Hall или знаменитый ресторан Chilli Banana. Фильмы сопровождаются очень атмосферным саундтреком, частично взятым из произведений известных композиторов классической музыки. Постоянно растущее количество фильмов в галерее на сайте может указывать на смысл проведения такой рекламной деятельности в долгосрочной перспективе. Смотря фильмы о Ливерпуле, вы чувствуете дух этого города, его климат и историю, скрытую в каждом из представленных мест. Так как в 2016 году вместе с польским победителем конкурса на звание ECOC, второй культурной столицей Европы станет город, расположенный в Испании, стоит упомянуть представителя этой страны в контексте рекламных роликов. На мой взгляд, Сарагоса явно выделяется среди других кандидатов, что может привести к тому, что Сарагоса является одним из городов в коротком списке центров, все еще борющихся за этот престижный титул. Красочное пятно с вирусными чертами способствует культурной революции в городе, в которой убеждают самые креативные и решительные жители. Фильм представляет город как современный, открытый для творческих людей со всего мира, которые хотят привнести что-то ценное в его жизнь. После трехминутного эффекта от деятельности Сарагосы, мы с нетерпением ждем самого конца, который представляет момент повесить огромный рекламный лист, относящийся к конкурсу ECC 2016, на одном из современных небоскребов в центре города.

Анализируя польские и зарубежные рекламные ролики, вы можете увидеть больший импульс в пользу городов за пределами нашей страны, с другой стороны, польские производства, безусловно, не следует относить к малобюджетной категории. Города из Польши до сих пор отсутствуют у представителей других стран относительно реализации рекламных фильмов, но не о бюджете здесь, а об идее и ее адаптации. Кампании городов Европы и мира часто являются хорошо спланированными маркетинговыми кампаниями, в которых есть свои жители и посетители, которые вызывают соответствующую реакцию и ведут к конкретным действиям. В Польше слишком часто рекламные объявления городов создаются без учета того, что можно сделать в будущем и как разработать сообщение. Таким образом, у нас есть кампании в одном месте или несколько слабых эпизодов, которые никоим образом не воплощают реальность и конкретные мероприятия в городе. Власти польских городов должны планировать больше и полагать, что долгосрочное и последовательное общение дает ощутимые результаты. Это особенно важно в свете предстоящей ЕВРО-2012, которая станет большим испытанием креативности и стремления завоевать сердца иностранцев через польские города.